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这些活动，不管是商业合作，还是慈善项目，从品牌方角度来说，就是纯粹掏钱，没有任何利益可言；但他们又必须做，隔三差五就必须做，“回馈”了，才能够在社区里扎稳脚跟，塑造品牌的形象。
而且，棘手问题就在于，他们需要宣传，否则偷偷摸摸地进行就无人知晓了不是吗？这可绝对不行；同时，他们又不能大肆宣传，否则就会丢掉活动本身的意义，演变成为一场表演秀，容易掉好感。
宣传与推广，分寸的拿捏往往需要非常非常注意。
高文的“球衣活动”，在足球、篮球、橄榄球等等领域尝试过许多次，对耐克来说不陌生，但在网球领域则是第一次。
从活动规模到资源投入等等环节来说，这都只是一次小活动，可以算是试水，丹森作为耐克的全球品牌形象总裁，这些活动不需要他一一过问，但网球领域的首次尝试，他确实是知道并且批准了的。
目前为止的反馈信息来看，“球衣活动”所取得的效果都远远超出预期，确实展现出高文全面上升的人气——
本来，根据市场调查，他们认为高文背后的华夏市场屡屡发力，球衣销量的主力购买源就是来自华夏，当然，这也是耐克最初签约高文的主要目的，现在所有构想全部成真，他们自然
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