The Border Cavalier
《The Border Cavalier》，西部作品，美国出品，1927年上映。
主演：
威廉·惠勒
、
Fred Humes
、
Evelyn Pierce
、
C.E. Anderson
、
William Barrymore
、
乔伊斯·康普顿
地区：
美国
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💬 网友评论
好像有些书会在你需要的时候适时出现，帮助你更好地去理解生活，进而原谅某些事情。
感谢编剧，我在里面看到了之前的“我们”，读完感觉释怀了！
人类向往越来越美好的生活，这促使前辈们不断猜想、实践、优化着对自然的认识，并加以改造、创造和利用。本系列书能让读者清晰地看到这些曲折但又有明确目标走向的历史。
厘清了关于品牌、心智、文案、洞察之间的概念与关系，第一章尤其重要，建议读三遍！
摘录对我而言醍醐灌顶的几点，含金量极高:
1.品牌文本：能够定义品牌价值、概括品牌营销策略的文案，是品牌的核心文本。建立品牌文本依靠对品牌的系统认知和对营销的深刻洞见。
2.心智：品牌是心智的产物，是在产品和消费者之间建立的一套心智操控系统。用户心智是营销的主战场，语言是影响心智的核武器。因而品牌文本建立在心理学和语言学的基础之上。
3.战略=价值+价值观：价值定义了企业的核心产品与业务方向是什么，而价值观则指出企业为什么要这样做。创造价值是企业基本竞争力所在，坚守价值观才是企业真正的护城河所在。
4.传播环境决定好文案标准：标题党、造话题、贴标签
①信息超载，注意力稀缺——直接的文字/标题党，吸引用户眼球和观众；②追求传播裂变、社交扩散——文字要注重互动，便于用户搜索和分享；③记不住复杂的信息，且情绪和立场大于事实的真相——贴标签，便于用户身份代入。
5.品牌建设：从结果来看，品牌是目标（树百年品牌），品牌是手段（通过品牌赚取更多利润），品牌是结果（知名品牌），但从原因来看，品牌是过程（在消费者内心逐层深化的过程）。
6.品牌打造需要三系统，也是品牌的三次进化：符号系统（差异化的识别符号）——认识；价值系统（品牌关键特征和核心利益）——认知；意义系统（用户情感态度个性)——认可。
7.新媒体安利文结构：生活场景—产品论证—品牌背书—行动诱导。
8.人的行为产生，是内在动机与态度、个人能力与外在环境因素共同影响的结果，三者缺一不可。只有一个人想做某件事，并且有做到的能力，还有外在因素提醒他、推动他去做的时候，他的行为才最有可能发生。
9.一个伟大品牌的成长路径，就是经由工具价值向媒体价值、社会价值演进。
10.人的核心行为动机分为三种：①追求快乐，逃避痛苦；②追求希望，逃避恐惧；③追求认同，逃避排斥。第一组动机涉及人的情绪和感官体验，第二组动机与自我认同和生活方式有关，第三组动机关乎社会文化心理，人总是渴望获得归属感，融入特定群体中。
小明问姐姐“看不起我吗”的时候好伤，知道姐姐刀子嘴豆腐心却不能说穿的感觉好难受，太期待姐妹组和好辽