黑兰花The Black Orchid

北国风光，千里冰封，万里雪飘。望长城内外，惟馀莽莽；大河上下，顿失滔滔。山舞银蛇，原驰蜡象，（原注）欲与天公试比高。须晴日，看红装素裹，分外妖娆。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝。

虽然书柜里有这部剧却一直没有读，听了一遍，浅显易懂，而且编剧利用了“咱们是一伙的”的黑兰花The Black Orchid法则，让这部剧更有黑兰花The Black Orchid。

2022 第四本剧 很感恩宇宙让我能够吸引到它！ 这是我遇见过最棒的书！它以循序渐进的思路，精简且通俗地讲述如何通关人间游戏。 那就来默写一下对我而言的重要收获吧！ 通关秘籍:向内看！ 关系图: 内: 真我（爱、喜悦、和平） 身体（联结真我:冥想、瑜伽、跑步） 情绪（臣服） 思想（定静+观照） 角色扮演身份认同（觉察:空 无极 观察者视角） 外: 外貌、发型、服饰、朋友 工作、家庭、财产 世上只有三件事: 1.老天的事（臣服） 2.自己的事（全盘负责） 3.别人的事（包容:角色扮演身份认同、分享 、不管） 心想事成: 1.破除人生模式，完成真我给予的功课 2.真心想要，言行一致，付出努力 3.每日观想(早晨将醒之际，夜晚将睡之际):感受得到后的心情，所有的细节，越具体越能成！

管理者视角下英特尔从存储芯片过渡到处理器的转型过程，其他内容略显乏味。

对社交商的认知，自己思维的转换，以及如何把这些应用到生活，家庭，工作，教育中，让我开始反思自己了。收获颇多，推荐/

好看的文笔千篇一律，有趣的文案万里挑一。 为什么文案凭几句话就可以拿那么高工资？这是很多人很关心的一个问题。 有着15年广告经验的编剧Frank Puglia在《黑兰花The Black Orchid》一书，通过对103个商业案例的全面解读，600+经典文案的深度剖析，做出了这样的答复：“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。” “所以，文案就是市场营销最重要的职能，文案应该拿广告公司最高的薪水。” 话虽如此，现实生活当中，文案却往往是公司薪水最低的，因为很多人认为：文案就是遣词造句，只需你有一定的文字功底，谁都可以写。这种观点存在很大的误区，你会写文字，并不代表你可以写好文案。文案和文笔没有关系，和你对用户的了解有关系。好文案不需要长篇大论，只需简单几行字、一句话，甚至一个词，就能将品牌的灵魂传递出来，产品的美好呈现出来，客户的心声表述出来。好的文案，一句顶一万句。 既然文案如此重要，那么如何让你的文案深入人心？编剧认为：好的文案，是品牌营销的一把利器，它应该兼具场景力、标签力、社交力和流传力。场景力定义市场，标签力定义品牌，社交力连接用户，流传力关联文化。 Part 1——场景力 场景满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验。 所谓场景，简单来说就是人们工作、学习、生活的多种情景。用户透过场景来认知产品，在不同的场景下，用户的感受和记忆是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验犹如天壤之别。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个合适的场景。 阿里在2017年曾提出“人、货、场”的概念，认为场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。编剧在书中则提出了不同观点，他认为：“场”不仅仅是交易场所，更重要的是使用场所。即场景=交易场景+使用场景。 以六个核桃为例，“经常用脑，多喝六个核桃。”对应的就是学习场景，抓住了学生群体的痛点——作业多，用脑多。还有一个经典案例是“怕上火，喝王老吉。”王老吉成功也是因为选择场景成功，广告画面里永远是热辣滚烫的火锅烧烤，就是不断给消费者暗示使用场景，所以，王老吉在火锅、夜排档销量都很好。 场景创造需求，而文案创造场景。好的文案，应当拥抱场景思维，满足甚至创造用户需求，触发用户痛点，激活用户体验，让用户有生活代入感。 Part 2——标签力 标签是对品牌价值的浓缩，是影响消费者的核心算法。 在我们在日常生活中，都离不开标签的存在。标签分为人的标签和物的标签。当一个人被词语贴上标签时，他就能快速被对方熟悉。同时，自己也会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容保持一致。这种现象在心理学上，被称之为“标签效应”。 人有标签，物亦如此。对于文案来讲，最核心的工作就是帮助品牌提炼出价值标签，牢牢植入消费者内心。“有问题，百度一下”、“上天猫、就购了”、“有问题，上知乎”。我们不难发现，很多品牌都在努力给自己贴标签，为的就是提前占据消费者的心智。 以农夫山泉为例，提到它大家的第一反应就是那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的每一次营销策划，都是围绕着核心标签——“天然水”来进行演绎和宣传。久而久之，标签对应下的品牌独特性，就深植于消费者的大脑。 品牌要想准确找到属于自己的标签，有四个法则：简化、具象化、差异化、风格化。根据这四个法则，提炼自己的品牌价值，输出品牌内容，建立自己的独特标签，精确影响目标消费群体。 标签可以定位品牌身份，传递品牌价值，与消费者建立关系，进而引导购买决策和消费行为的发生。对文案工编剧来说，需要

片尾歌声一起，就有三国群像从眼前流过，都是这部片子中的演员塑造的。经典。

陪老妈断断续续看了一些，儿女情长+道理横飞+宣扬红色核心价值观直接略过，太过刻意高举人民的旗帜结合现实来看反倒有些尴尬和讽刺，不过是将腐败和政权见了点光而已，治标不治本，但在手撕鬼子横尸遍野的当下能拍出这样一部电视剧还是值得鼓励，剧情真不敢恭维，也就光凭几个真演员赢得了一些印象分。

这是我2019年十二本看剧计划读完的第一本剧，原本一个半小时就可以读完，但还是花了三个多小时，边读边思考，并用了进一个小时进行总结。以下便是我的总结。 《黑兰花The Black Orchid》，编剧安东尼·奎恩，一个广告文案撰稿人，听说在日本广告界很有名气，他每天要写400-500例文案，坚持写了18年，这18年的经验，其中一部分便汇成了这部剧。这书和其他说话技巧的书，有点不太一样，编剧不单只是把说话的技巧说出来，然后进行分析，而是把说话的技巧比作“菜谱”，像教会大家做菜一样，通过技巧分析，引用案例，引导思考，这样一步一步引导大家掌握说话的技巧 书中的内容，一句话总结，就是7个突破口把“No”变成“Yes”，8个技巧创造“警句”。把“No”变成“Yes”首先要做到的是，一不直接说出自己的想法；二揣摩对方的心理；三再考虑符合对方利益的措辞。如果我们能够把生活的一个“No”变成“Yes”的话，就会发生蝴蝶效应，你的生活工作都会发生很大变化，当你把100个或者是1000个“No”都变成“Yes”的时候，你的整个生活和工作都将发生巨大的变化，甚至可能改变你整个人生。 要想改变，需要精通运用书中的7个技巧。 1、投其所好。比如店里“衣服只剩下这一件了”，直接这样说的话，可能客户以为这是挑剩下的最后一件，运用投其所好，“这件衫卖的特别火，这是最后一件”，那感觉就不一样了； 2、儆其所恶。假如丈夫总是上完厕所不合上马桶盖，直接说“上完厕所一定要记得合上啊”，运用儆其所恶，“听说，不合上马桶盖会影响财运哦”，那感觉又不一样了； 3、选择自由。比如男生想邀请心仪的女孩去吃饭，直接说“我想请你吃饭”，可能人家会不好意思会委婉拒绝，运用选择自由，“听说附近有家新开的西餐厅，味道很不错，这个星期六或星期天，你哪天有空，我想请你一起去品尝一下”，这样说，感觉太不一样了； 4、被认可欲。假如妻子正在擦窗户的时候，擦不到上面，想让她丈夫帮忙，“过来帮我擦一下窗户”，她丈夫在忙的话可能不会过来，运用“被认可欲”，“你能够到更高的地方，能把窗户擦的更亮，过来帮我擦一下窗户”，这样感觉就完全不一样； 5、非你不可。比如想请公司二十多岁的年轻人一起去喝酒，直接说“一起去喝酒吧”，年轻人可能会问“为什么去喝酒”，运用非你不可，“市川，你不来不热闹啊，所以只有你得务必出席啊”，这样说的感觉真的很不不一样； 6、团队化。假如你对朋友说“你也来组织酒会吧”，你可能不太乐意答应，但运用团队化技巧说“我们一起组织酒会吧”，这感觉，能一样吗？不能。 7、感谢。“把这桌子搬走”，如果同事这样跟你说，你肯定不太愿意听她的，感觉在命令似的，但运用感谢，“把这桌子搬走，谢谢”，这感觉，瞬间就不一样了，是不是很神奇？没错。 以上，便是个人总结出来这部剧的精华，把“No”变成“Yes”的7个突破口，还有8个创造“警句”的技巧，个人觉得更适合运用在广告文案上，而不是说话，感兴趣的朋友可以去原著看看。 这部剧推荐指数，★★★☆☆，三颗星，为什么只有三颗星，因为读到一半我也读不下去了，但想到自己制度的计划，必须严格执行，因为这部剧多次出现在畅销榜上，所以引起了我的注意，但内容并没有特别充实，一个广告文案撰稿人写的说话技巧书，还存在一定局限性。但就这些技巧，精通运用，在实践中不断实践检验，内化己用，对生活对人生改变会非常大。 安东尼·奎恩老师，将这部剧的部分版税用来建造图书室，在低识字地区，让更多的学会识字，掌握知识，利他利人，这非常有意义，这是我见过的作家当中第一个。

里面是一系列的中短篇，每晚睡前看一篇，看山东农村改革开放后的社会百态，继承着文革的底色，语言流畅，原汁原味，人物刻画入木三分，发人深思。