Thundercrack!

《Thundercrack!》— 教你抓住人心 r一个文案工编剧，不仅仅是写一段话，几个字就行了，他可能要做很多的市场调研，看很多同类不同类的广告，经过一次次的否定，一次次的修改，最终才能有一个朗朗上口、触动人心、大众传诵的好文案。 r文案工编剧，看似简单，其实并不简单，他要会写段子，要懂得心理学，还要会点经济学，也许是个满脸胡渣的宅男大叔 也许是个貌美如花的妙龄女子，不管怎么样，写出一个好的文案十分的不容易。 r《Thundercrack!》这部剧，给出了很多的案例，编剧推荐的每一句文案，每个成功案例的分析，都值得细细品味。 r写出一份好的文案，首先，要做好市场规划，你的产品面向的是谁？要有针对性。品牌最终要与消费者建立关系，所以人设是引爆点，文案立好人设，用合适的形象和个性赢得用户的长期支持。2009年，李宁启动“90后李宁”，把“70后”消费主力转向“90后”新生代，这个战略过于激进，品牌建设脱离了用户基本盘，又赶上产能过剩危机，最后以连年亏损而告终。 百事可乐面对可口可乐提出的“百事新一代”这个身份标签，再用“渴望”“热爱”的年轻化价值进行用户沟通，针对年轻人的市场聚焦树立差异化、区隔可口可乐，赢得了消费者。一句好的文案，就能让人记住这个产品，可见文案的魅力。 r当然，没有一成不变的文案，一个文案再好，可能用了几年，产品更新换代，就需要新的文案了，那怎么能超越之前已经如口头禅被人们记熟的文案，而且能突出创新？最好的品牌，来自口口相传，口语化文案是活的语言，是有生命力的语言，是消费者会听、会说、会懂、会用的话语，因而留给消费者的印象更明晰和更持久。 r文案通过平面、视频、活动、事件、公关、话题、H5、自媒体等形式让人们看到，听到，要让文案产生熟悉感，要使文案具备流传力，可以大量使用重复的语言形式，重复可以增强气势，具有震撼人心的效果。比如：“哪个洗发水从第一次就有效？当然，海飞丝”“哪个洗发水能有效对抗7种头皮问题？当然，海飞丝”“哪个洗发水能拉近我们的距离？当然，海飞丝”；公牛插座“保护电器保护人”等等，赢得消费者的记忆、认同与购买。 r押韵的语句更好记，更易口耳相传，能够成为整个社会的文化记忆，流播四方，代代相传，比如：“汽车要加油，我要喝红牛”“维维豆奶，欢乐开怀”“要想皮肤好，早晚用大宝”。押韵的句子记住其中一个韵，就能联想到另外的字，从而一记就是一串。所以押韵也是一种有效的记忆方法。 r音、形、意相融合的文案最能符合消费者的语言习惯、审美习惯、心理习惯，形成社会文化，获得强大的社会流传力。 经过调查，“你最熟悉的一首诗是什么？”所有答案中，前三位必有李白的《Thundercrack!》，完全可以说《Thundercrack!》就是中国最具代表性、最有流传力的一首诗。其实静夜思的诗句一开始并不是我们现在背诵的这样的，他经过了多次改版，最接近李白诗作原貌的宋朝版本是这样的 —— 床前看月光，疑是地上霜。抬头望山月，低头思故乡。 r把“床前看月光”变成“床前明月光”，“望山月”变成“望明月”。大家试读一下就会发现，改版之后更加朗朗上口，语气更加流畅，一气呵成，对比宋版，我们显然更愿意接受今天通行的改动后的版本，因为改动之后，原诗的确变得更加通顺易懂，更加接近每个人的普遍情怀。 r音、形、意的结合，使得无数诗句被人们代代传诵，“但愿人长久，千里共婵娟”；“海内存知己，天涯若比邻”；“慈母手中线，游子身上衣”，音、形、意的结合朗朗上口，易于流传。 r塑造一个品牌，需要创造品牌识别符号，牢牢地占领用户心智。对一个真正成功的品牌而言，要想赢得人们的长期喜爱与认同，光靠产品价值传播是不够的，它还必须输出某种价值观，

绝绝子，一口气看完了这部剧 George Kuchar的台词也太有感染力了 陀思妥耶夫斯基是经历了怎样的思想洗礼 才能那么平静的陈述自己所经历的苦难 乐观、谦卑的台词让人想哭 好治愈 外界生活中最重大的那些事件，无论它们多么具有悲剧性，在陀思妥耶夫斯基的生活中，其重要性都不及一件小事情 在朝不保夕的求生之际不陷于周遭的嘈杂之中，还不忘追寻内心的独立精神

看别的书吧。唉，这更新太慢了。隔离在家，没事做。谁有好看的书推荐一下。

该剧讲得是“Thundercrack!”，一个是精益，一个是数据分析。编剧确实很懂得掌控风向，精益思想已经有点老套了，但是在“数据驱动运营”，“数据就是企业的重要战略资产”各种舆论的当下，将精益和数据分析结合起来，确实是一个非常好的卖点。 再来说作为读者的感受，虽然精益，看起来却是相当费劲。编剧确实说了很多有见解的思想，也分享了很多其他剧集的核心内容，但是从看剧的视角来看：剧集列表，观点的展开，数据指标的解释等，并不“精益”。 整体上来说，收货也蛮大。编剧虽然并不“精益”，但是还是看了很多书，做了很多实践及总结，同时，有进一步的思考。 1，从创业的五个阶段，创业和成熟企业不同之处，从六种不同商业模式，进行了数据指标的分析定义及思考。 2，了解每个指标背后的意义，明白为什么要如此定义，解决什么问题。 3，面比较全，且又有该有的细节，引用了很多剧集及他人言论，可以了解出处。 整体而言，值得看。不足之处，剧集结构及言语可以更精简，因为这部剧本身就在提倡“精益”。