小上校（译制版）The Little Colonel

从不同的角度讲解了文案的写法。 不过这个更多的是讲品牌如何通过文案来表达，或者说讲诉品牌的文案该怎样写。 文案到了现在，已经变成了很多种形式了。有作为广告宣传的品牌文案，有作为活动海报使用的促销文案，还有作为公关使用的文案，似乎每一种写法都不一样。 书中提到，文案应该具备场景，标签，社交以及流传这四个要素。确实，一个好的品牌应该让人想的起，买得到才是。 可是作为营销人员的必备技能，我在读着读着却发现了，营销人员的恶。。或者如书中所说的那样，不要相信广告人的嘴，他们为了卖货，啥都做的出。 文案具备场景，我们生活已经被碎片化得很严重了，文案却企图通过制造场景来制造我们的需求，通过标签来定义我们，通过社交来驯化我们，通过不断的重复来让我们记住，最后养成习惯。 似乎美好的生活通过消费就能得到一样，所有问题的解决办法都是靠消费就可以解决的。 但实际并不是这样的。所以用书中的理论来看待生活中的案例，你就会发现文案或者说商家是怎样在操纵我们。 一辆代步车，他就只是代步而已。 有需要就买，没需要也就不买 可是文案告诉我们 看过世界的孩子会更聪明 告诉我们多外出，营造一个开车外出的场景，让我们想买。 可是买什么车呢，标签，社交起到了作用。可是车还是那样的车呀，他给不了我们关注，象征不了我们的身份。 可是文案却在物化我们。 最后所有的文案必说人性，抓住人性才能抓住需求。 但是我想说 作为消费者 人性很宝贵 请藏好 作为营销人员 请别碰。 好吧，其实我也是营销人员，也是做文案的，而且做促销活动的。 每看看消费者通过消费来表现自己，让自己看来更有钱一样，但实际不是的时候，我就很犹豫了。

建议所有家长读，很赞的书，理念很好，怎样制定计划，和孩子一起成长

腹有诗书气自华，会说话和说话精彩并不是一回事，前者需要情商，后者需要才华。当然，既有情商又有才华是上上佳，可是对于渴求成功者来说，如果二者选其一，那一定是情商。满腹经纶老夫子的牢骚最是令人头痛，苏东坡笑言“满腹不合时宜”是也。 “所谓情商高就是会说话”这一观点不能完全同意。情商高是一种综合素质的体现，不苟言笑的人，情商未必低。当然，编剧在书中所介绍的方法，确实于人有益。通过建立行为习惯，逐步改变思维方式，最终成为一个高情商的人，收获的，绝不会仅仅是言说的能力。 编剧认为，会说话可以提升20—30%的成功率，坚持下去，成功便会到来。非常认可这个逻辑。 前几天听到一句话，成功往往靠运气，但这不说明努力不重要，因为只有你一直努力，才会有机会站上那个拼运气的平台。所以，如果想成功，无论你怎样会说话，还是要从努力开始。 有意思的巧合，这两年来开年读的第一本剧都是日本热门剧集。日本人的精细化不仅仅体现在生产研发上，在社会学等诸多方面都能够见微知著，做出漂亮文章，果然发达的久了，就有更多的时间和精力去洞明练达。